香薰礼品|延续品牌体验到客户家里


心理学上有个概念,人要养成一个习惯,只需要28天时间,疫情的出现让大众的行为模式产生了难以逆转的改变。根据众言研究院对疫情期间中国人生活习惯的一项调研显示1,受访的1,000位调研对象在疫情前后的“宅”家平均天数由3.4天大幅增长至13.1天。留在家的时间长了,人们也因此比以往更注重家的舒适性,优化家居环境成为了趋势,能提升居家幸福感的物品成为了消费者的新宠儿。

在全球有超过600位分析师,专注出版市场调研和发展预测的欧睿 (Euromonitor) 发布的数据 2,受疫情影响,全球高档香水销量预计会大幅下滑,家用香薰产品的销量却会逆势增长。家用香薰成长于疫情,其增长是个长期趋势,甚至是永久趋势。有见及此,Byredo、Le Labo、Loewe等多个知名香水品牌都纷纷转战家用香薰市场。

“ 因为疫情期间我们花了更多时间在家里,所以现在在香薰产业肯定有一种趋势,那就是着眼于我们的生活空间,也就是家用香薰产品。比如说,香薰蜡烛、散香器、家用香精等,这是一种很实际的转变。” 3

- 英国《时尚》杂志编辑芬利·伦威克 (Finlay Renwick)

在这个全球价值4,000多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口,对于直接面向消费者的品牌而言,拥有锐利触觉的市场营销人员会发现这是让他们融入客户居家生活的绝佳机会。

自然的让品牌体验延伸到客户家里

嗅觉是五官中最敏感,也是同记忆和情感联系最密切的感官。品牌想与客户建立情感关系,加深品牌印像及让客户时刻唤起品牌回忆,带有品牌香味和徽标的香薰礼物可以说是上佳之选,因为与看到、听到或触摸到的东西相比,人们记住气味的可能性要高上100 倍 4。入住过五星级酒店的人都会不自觉地记起其独有的香味,香薰作为礼品或零售商品,就是要唤起宾客在酒店住宿时的感觉和回忆— 舒适的空间、宾至如归的服务、纯粹的放松、美好的时光— 您品牌代表的一切价值及文化内涵都在客户家里的香气中重现。

ScentAir尚雅香薰在过去25年为不少国际品牌,如万豪酒店等创造专属香味,让宾客津津乐道,并催生了把香气带回家的需求。他们甚至愿意额外花费,将这份难忘的旅游体验延续下去。我们为帮这些酒店制作了不同系列的家用香薰产品,有品牌定制,也有ScentAir徽标的,作送礼或零售之用,不仅让宾客回到家中仍能延续旅游体验,更为企业创造了新的收入来源。事实上,这种一石二鸟的品牌营销策略已被国外不少知名酒店采用多年了,而且成效显着。

“ 酒店的线上商店与预订房间的网站受到同样的关注 ” 5

-    旅游业分析师、Atmosphere Research Group创始人亨利·哈特维尔特 (Henry Harteveldt)

 

选择称心的香薰产品 传递独有的品牌信息

家用香薰可以改善室内环境氛围,让人放松身心,加上美轮美换的设计,无疑是让人迅间提升幸福感的家居好物。今天,它被视为一种生活享受,一件艺术品,能够提升使用者的生活品位。说到这里,相信您已明白香薰在 “宅经济”时代作为企业礼品或零售商品的种种优势,但香薰产品种类繁多,想用有限的资本得到最大的效果,您需要在产品的选择上更显细心。每个品牌都有想向客户传递的形象及信息,您的香薰产品选择亦应与此匹配。

藤条香薰

传递优雅的形象,适合放置客厅,可为室内空间增添高级感。

  • 藤条香薰会吸收玻璃罐内的香油,慢慢释放香味。
  • 建议每周将藤条香薰倒置一次,以达到更好的散香效果。
  • 气味范围不远,但它能轻轻散发出一致而微妙的气味,非常适合卧室或小型办公室等小空间。
  • 建议放在儿童和宠物接触不到的地方,以避免任何溢出。

室内香薰喷雾

传递简约大方而细心的形象,宜置于入口处或浴室里,轻轻一喷将香味注入空间,随时调节心情。

  • 如想要更强烈的气味,可以频繁地喷洒以香气充满房间。
  • 一旦将雾气注入空气中,即可体验到气味,雾气会在空气中停留一段时间。
  • 确保不要将雾喷到台面或家具上,因为香味可能会弄脏表面。

香薰蜡烛

传递温暖的形象,当被点燃时,闪烁的火焰能为平凡的居家生活带来温暖感及仪式感。

  • 质量好的蜡烛在点燃后需要一段时间才能融化并将香味散发,香味会持续数小时,直到蜡烛火焰熄灭。
  • 建议不要燃烧任何蜡烛超过 4 小时,并在点燃蜡烛时清除任何残留物,以保持燃烧干净。
  • 由于蜡烛属易燃性,切勿在无人看管下燃烧蜡烛,并确保将其放置在远离易燃物品的安全位置。

香薰棒

传递低调而有内涵的形象,非常适合为小空间留下基本印象的气味体验,可以显眼地展示或隐藏于现有装饰中。

  • 由注入了纯正香味的纤维纸制成,比油扩散器和蜡烛更清洁、更安全,而且没有溢出、滴蜡、火焰或电力问题。
  • 根据房间的大小,可以任意放置不同数量的香棒,让适量的香味浸入空气中。
  • 可以将香味棒放入花瓶中,香味会持续数周。每当气味消失时,可随时更换以提高香气水平。

香囊

传递无微不至的贴心形象,可以置于衣橱或汽车,为细小空间注入香气。

  • 香囊可以将高品质香气在空气内保留长达一周。
  • 有各种各样的ScentAir香味,让您在一年中的特殊活动或季节中灵活选择相匹配的香味。

扩香石

传递环保天然的形象,可以用家随身携带,或放在办公室的座桌上、零售店的饰柜、试身室等小空间。

  • 扩香石上有不同大小的微孔,可以因应环境湿度吸收、排出香气
  • 不需用火或用电,直接往扩香石上滴上香薰油,扩香石就会随随地释放香气。
  • 可重覆使用,比其他室内香薰产品如蜡烛、扩香瓶更环保。
  • 体积细小, 方便用家出差或旅游时随身携带使用。

香薰精油

传递小巧精致的形象,几滴香油便能散发扩香魅力,为小空间提升生活品味。

  • 将几滴香油滴到混入盛满暖水的香薰炉上,或者简单地滴在干花或石膏吊饰上,以营造宜人的环境。
  • 体积小,便于携带。

立即抓紧时机,制作香薰礼品,让您的品牌融入客户的居家生活!

欢迎联系我们定制香味和包装,或直接购买ScentAir 香薰商品。

 

资料来源:
1. 消费的B面|被疫情改变的消费习惯与消费需求(2020)
2. 市场报告 | 国内香氛市场呈长线增长趋势 (2020)
3. 乐活空间▏“嗅觉经济”兴起,家居香氛市场成为下一个突破口?(2020)
4. Pawaskara P., Goel M. Dr (2014)。 概念模型:多感官营销和目的地品牌。 Procedia Economics and Finance,第 11 卷,2014 年,第 255-267 页
5. Love Your Hotel Room? Take a Piece of It Home, The New York Times(纽约时报,2019)