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Sensorisches Marketing: Wie die 5 Sinne Ihre Marketingstrategie ergänzen


Was Werbung angeht, so denken die meisten Leute hauptsächlich zuerst an das visuelle Element: Plakatwände, Schaufenster, Zeitschriften und Videos sind traditionell ein bedeutender Teil der größten und besten Marketingkampagnen.

Allerdings verändert sich die Welt des Marketings und der Werbung dauernd und entwickelt sich ständig weiter. Wenn sich eine Marke von der Konkurrenz abheben möchte, reicht es nicht aus, sich auf die gleichen alten Tricks zu verlassen.

Zwar war Marketing lange Zeit vor allem visuell und auditiv ausgerichtet, doch das beginnt sich zu ändern. Sensorisches Marketing wird langsam zum neuen Industriestandard. Und das aus gutem Grund.

Wenn Sie sich bei Ihrer Marketingstrategie nur auf einen oder zwei Sinne konzentrieren, verpassen Sie etwas. Alle fünf Sinne, die wir als Menschen besitzen, können und sollten in eine Marketingstrategie einbezogen werden. Um ein reichhaltiges und umfassendes Kundenerlebnis zu bieten, müssen Sie Ihre Kunden auf jede erdenkliche Weise begeistern.

Wenn Sie mehrere wichtige Sinne komplett ignorieren, erweisen Sie Ihren Kunden und Ihrer Marke einen schlechten Dienst.

Heute werden wir einen tieferen Blick auf das sensorische Marketing werfen. Was es ist, wie es funktioniert und wie Sie es nutzen können, um Ihr Geschäft anzukurbeln.

Sensorisches Marketing: Was ist das und wie funktioniert es?

Wie der Name schon vermuten lässt, geht es beim sensorischen Marketing darum, mehrere verschiedene Sinne als Teil Ihrer Marketingstrategie anzusprechen.

Auf dem Gebiet der Neurowissenschaften werden ständig neue Erkenntnisse darüber gewonnen, wie Menschen mit der Welt interagieren. Es ist mittlerweile bekannt, dass die Stimulation unserer Sinne eine tiefgreifende Wirkung auf uns haben kann. Ein Geruch, ein Anblick, ein Geschmack, eine Berührung oder ein Ton können starke Erinnerungen und Emotionen auslösen, die wiederum unser Verhalten beeinflussen können.

Starke sensorische Erfahrungen können eine Person dazu bringen, ein bestimmtes Produkt kaufen zu wollen und eine dauerhafte Verbindung zu einer Marke aufzubauen.

Warum ist sensorisches Marketing wichtig?

Sensorisches Marketing ist eine großartige Möglichkeit, ein einzigartiges und abgerundetes Kundenerlebnis zu schaffen. Aber auch aus reiner Marketingperspektive heraus kann es beeindruckende Ergebnisse erzielen.

Sensorisches Marketing kann als Mittel zur Förderung des Erlebnismarketings eingesetzt werden. Beim Erlebnismarketing geht es darum, den Verbrauchern ein Erlebnis zu bieten, um Ihre Marke zu bewerben. Es ist einer der heißesten Marketingtrends der letzten Jahre und sensorisches Marketing ist ein integraler Bestandteil einer ausgezeichneten Erlebnismarketing-Kampagne.

Sensorisches Marketing kann genutzt werden, um einen Verbraucher effektiver durch die gesamte  sogenannte Buyer Journey zu führen.

Ein Café zum Beispiel könnte unwiderstehliche Gerüche einsetzen, um Kunden ins Innere zu locken, und beim Eintritt angenehme Musik im Hintergrund laufen lassen, um sie zu animieren, sich in Ruhe umzuschauen.

Die Auslagen und die Dekoration könnten optisch ansprechend gestaltet werden, mit vielen Texturen und Materialien, um die Kunden animiert zu halten. Und es könnten Kostproben angeboten werden, um eine Beziehung aufzubauen und den Kunden so den letzten Anstoß zum Kauf zu geben.

Schließlich kann sensorisches Marketing dabei helfen, die gewollte Marke aufzubauen. Ein minimalistisches Möbeldesign-Unternehmen. Eine freundliche Zahnarztpraxis. Ein Luxushotel. Alle diese Unternehmen haben sehr unterschiedliche Anforderungen an das Branding.

Die Anwendung eines 5-Sinne-Ansatzes auf Ihre Branding- und Marketingstrategien kann dazu beitragen, die spezifische Vision, die Sie für Ihre Marke haben, in den Köpfen Ihrer Kunden zu verankern.

Beispiele für sensorisches Marketing

Sensorisches Marketing kann eine effektive Ergänzung zu jeder Marketingstrategie sein. Aber verlassen Sie sich nicht auf unser Wort. Lassen Sie uns einen Blick auf einige der Möglichkeiten werfen, wie sensorisches Marketing mit beeindruckenden Ergebnissen eingesetzt wird:

Der Blick

Nicht nur Plakatwänden und Printanzeigen vorbehalten - das Sehen kann auf viele clevere Arten für ein umfassenderes sensorisches Marketingerlebnis genutzt werden. Nehmen Sie Apple, zum Beispiel.

Alles, was das Unternehmen tut, vom Design seiner Produkte über seine Werbung bis hin zu seinen physischen Geschäften, hat einen alles durchdringenden, starken und konsistenten visuellen Faden.

Wenn Sie das Wort “Apple” hören, stellen Sie sich sofort ein glattes, minimalistisches Design vor. Apple hat sein Markenimage durch die Verwendung von starken visuellen Elementen stärker kuratiert als die meisten anderen Unternehmen.

Das Tasten

Der Tastsinn mag wie ein klobiger Sinn erscheinen, den man irgendwie in Marketingbestrebungen einbeziehen muss. In vielen Branchen jedoch ist er eine wesentliche Komponente.

Wenn Sie ein Auto, eine Couch, einen Computer oder ein Kissen kaufen möchten, werden Sie das Produkt davor ausprobieren wollen. Hier kommt das Element der Berührung ins Spiel. Verbraucher möchten sich bei den Produkten, die sie kaufen, wohl und sicher fühlen. Berührung ist eine großartige Möglichkeit, diese Gefühle zu verstärken und jegliche Zweifel zu beseitigen.

Sie kann aber auch auf andere, innovativere Weise eingesetzt werden. Um sein neues Wellness-Sortiment zu bewerben, richtete das britische Kaufhaus Selfridges ein Pop-up-Fitnessstudio in seinem Londoner Flagship-Store ein. Die Kunden hatten die Möglichkeit, sich zu dehnen, zu schwitzen und durch eine multisensorische Yoga-Erfahrung vollständig in der Atmosphäre aufzugehen.

Der Geschmack

Der Geschmack ist ein Sinn, der im Marketing manchmal übersehen wird. Denn wenn Ihr Produkt nichts mit Essen oder Trinken zu tun hat, wie können Sie ihn dann einbeziehen? Wie sich herausstellt gibt es viele Möglichkeiten, den Geschmackssinn für Ihr Produkt zu nutzen, selbst wenn dieses gar nichts mit dem Schmecken zu tun hat.

Ob Sie ein Hotel sind, ein Immobilienmakler, ein Casino, eine Arztpraxis - einer der einfachsten Wege, Ihre Kunden willkommen zu heißen, ist, ihnen eine Kleinigkeit zu essen anzubieten. Casinos bieten Spielern bekanntermaßen kostenlose Getränke an den Spieltischen an.

Immobilienmakler präsentieren Obstschalen oder Gebäck bei Hausbesichtigungen, sowohl um den Abschluss zu versüßen, als auch den Geschmackssinn mit einzubinden. Und für Marken, die durchaus verzehrbare Güter produzieren, sind Kostproben und neue Geschmacksrichtungen wohlbewährte Methoden, ihre Kunden bei Laune zu halten.

Das Hören

Ton wird von Marken oft eingesetzt, um bestimmte Emotionen hervorzurufen oder bestimmte Verhaltensweisen zu fördern. Abgesehen von der Auswahl der perfekten Playlist für Ihr Geschäft gibt es eine Menge Möglichkeiten, wie Marken Ton und Geräusche nutzen, um ihr Image zu gestalten und sich unvergesslich zu machen.

Die Musik und Geräusche am Beginn von klassischen Nintendo-Spielen zum Beispiel sind sofort erkennbar und rufen bei denjenigen, die damit vertraut sind, Gefühle von Nostalgie und Behaglichkeit hervor.

In einem moderneren Beispiel hat Visa den Ton, der ertönt, wenn Kunden eine Zahlung mit der Visa-App durchführen, sorgfältig entwickelt. Untersuchungen haben ergeben, dass dieser Ton für die Kunden Geschwindigkeit und Sicherheit symbolisiert. 

Der Geruch

Der Geruchssinn ist der Sinn, der nachweislich eine der stärksten Reaktionen beim Menschen hervorruft. Es gibt eine Fülle von Untersuchungen, die zeigen, dass er einer der wichtigsten und am meisten angesprochenen Sinne ist, wenn es um Marketing geht.

Die stark parfümierten Läden von Abercrombie & Fitch sind ein berühmtes Beispiel für Duftmarketing in Aktion. Düfte können auch verwendet werden, um Ihrem Geschäft ein Gefühl von Sauberkeit zu geben, was in einem Hotel oder in einer Arztpraxis äußerst wichtig ist. Oder sie können ein Gefühl der Ruhe erzeugen, wie zum Beispiel in einem Spa. Düfte können ebenso das Käuferverhalten spürbar beeinflussen. 

In einem Fall hat Dunkin Donuts den Geruch von frischem Kaffee in Busse in Seoul, Südkorea, geleitet, während der Jingle eingespielt wurde. Sobald die Reisenden aus dem Bus stiegen, wurden sie mit einer Werbung für die berühmte Donut-Marke begrüßt. Das Ergebnis? Die Umsätze in den Geschäften entlang der Busroute stiegen um 29%.

Sensorisches Marketing macht absolut Sinn

Sensorisches Marketing ist eine wunderbare Möglichkeit, Ihren Kunden und Klienten das gewisse Etwas zu bieten. Diese besondere Note macht den Unterschied zwischen einer guten und einer großartigen Marke aus.

ScentAir ist einer der Branchenführer im Duftmarketing. Mit unseren Dienstleistungen, die in über 100 Ländern über den ganzen Globus verteilt genutzt werden, ist es unsere Leidenschaft, durch sensorisches Marketing die breite Masse anzusprechen.

Wenn Sie nach neuen Wegen suchen, um das Kundenerlebnis zu verbessern, Ihr Unternehmensprofil zu stärken und Ihre Marke hervorstechen zu lassen - Vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin mit uns!

 

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